891 924 59 543 738 55 360 964 760 891 165 952 223 451 99 740 815 531 350 783 459 661 651 267 683 374 534 739 959 200 531 528 552 14 516 633 258 410 83 117 483 918 762 854 758 620 696 643 86 434
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盛大收购javagame.cn域名 疑为推出手机游戏铺路

来源:新华网 挺高聍晚报

网是内容的聚合,对于网友而言,从浩如烟海的信息中高效快捷地找到自己需求的信息,需要快捷通道。于是,导航,搜索引擎,新闻门户……基于这个核心需求,缔造出互联网PC时代的十年繁荣。 2013年上半年,《移动互联网发展趋势报告》显示:利用智能手机、平板电脑等移动互联网设备的人均上网时长,首次超过PC,而且PC互联网用户向移动端迁移的趋势持续走强。 PC互联网红利已尽,移动互联网成为主流已是必然,但是互联网作为内容聚合的实质不变。于是,得出这样一个结论:进入移动互联网时代,内容从PC端转移至移动端,平台转移,内容需要重新聚合与分发,这便是移动互联网的创业红利与契机。一点资讯,正是抓住这样的机遇迅速崛起。 9月11日,凤凰新媒体宣布,斥资600万美元收购一点资讯8.75%股份;11月7日,凤凰新媒体再次以850万美元增持一点资讯8.5%股份。以此估算,一点资讯最新身价高达1亿美金! 从正式上线推广到身价1亿美金,仅仅过了半年时间,一点资讯迅速崛起背后有着怎样的秘诀? 抓住互联网的长尾 在一点资讯创始人郑朝晖看来,将一点资讯等同于新闻客户端并不准确:一点资讯,是基于移动终端,把搜索引擎打入推荐引擎的兴趣引擎,是搜索与个性化推荐的有机结合。 一点资讯的关键在于抓住互联网内容的长尾。什么是长尾? 长尾理论是网络时代兴起的一种理论: 1. 商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广; 2. 商品生产成本极低,以至于个人都可以进行生产; 3. 商品销售成本极低,以至于个人都可以进行销售; 只要满足以上三点,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品共同占据的市场份额,甚至比主流产品的市场份额还要大。 判断一个内容出口的好坏,不是看它热门信息搜索的结果,而是看冷门信息获取的情况。在当下的搜索引擎、门户网站、导航上搜索热门信息,显示的结果大同小异,但当搜索冷门信息时,结果便出现了分化。 网络上的热点是大家需要的谈资,但是不能沉淀价值,很难让读者有所收获。此前PC互联网时代,门户输出的大多是一样的内容,而用户关注的内容千差万别,在给予热点的基础上,如何针对不同用户,提供具有最大价值的内容,传统媒体鲜有做到。 内容生产者通常要扮演两个角色:一个是内容的生产者,另一个便是内容的分发者。既要生产内容,又要吸引用户来阅读内容,这就导致了一窝蜂追热点的情况发生,真正有价值的长尾内容无人生产。 进入移动互联网时代,用户上网的时间更长、粘性更高,这就使得用户对于上网阅读需求的信息量大大增加,除了热点新闻之外,对于具有价值的长尾内容的需求也随之增加,内容的价值日益凸显。 基于此,一点资讯的核心动机是传递:在媒体创造价值后,一点资讯便针对不同用户的个性需求,挑选除热点之外对他最具价值的长尾内容,以最大效率传递给用户,让他们最后能够有所收获。 我们可以看到,在国外优质的长尾内容非常丰富,尤其是在搜索长尾关键词时,美国的整体质量要高一个层级。为什么会这样? 国外除了重视长尾内容之外,更重要的是重视内容生产者的利益。 大多数内文广告属于内容生产者 我们认为的内容生态良性循环应该是用户提供内容,媒体提供流量,根据内容受欢迎程度,得到相应回报。众多内容产生者中有职业记者,但更多是对某一领域感兴趣的业余作家,靠兴趣驱动产生优质内容。 比如,有人不是专业作家,但她在育儿方面很有经验,就可以生产育儿方面内容,这些内容通过平台分发,被关注育儿知识的读者获知,内容带来流量、产生价值,平台就会向内容生产者提供费用。平台负责流量的变现,内容生产者只专注生产高质量内容。 反观中国的内容分发,大多仍只重视短期平台利益,既未给作者制定完善的利益分配机制,也没有规章制度保护内容生产者作品。尽管短期占到便宜,但长远来看,只是竭泽而渔。这就从分发机制上导致长尾内容的缺乏,即使流量再大、技术再强的内容分发平台,如果没有优质内容,就无法真正吸引并留住读者。 因此,一点资讯将来的商业模式是将最优质、最符合用户兴趣的内容聚合在一起,平台只收取信息流产生的广告价值,大多数内文广告返还给内容生产者,以此激励高质量的内容生产。 分发平台化身为内容服务平台,从内容的掌控者彻底变为内容的服务者,将内容带来的流量所产生的利益分发给内容创作者。这样,尽管短期内平台收入会下降,可更多有价值的内容会被激励生产出来,从而引来更大的流量,产生更大的价值。 平台的商业模式、内容生产的激励机制建立后,如何保证读者能够及时、准确、便捷地获取所需长尾内容显得至关重要,在这一方面,一点有着天生的基因。 无兴趣,不推荐 郑朝晖在雅虎硅谷总部时的团队负责两块:一块是雅虎全球全网搜索质量,另一个做雅虎的个性化首页推荐算法。 尽管当时搜索和个性化推荐被分为了两个团队,但搜索和推荐只是用户表达兴趣的两种极端方式,一个是完全主动,一个是完全被动。而本质上来说,它满足的用户需求是一样的。从这一点上看,搜索和推荐的融合是未来内容分发的趋势。 一点资讯跟搜索引擎的基因更类似,一点模式被称之为兴趣引擎:将智能推荐融入搜索,让搜索变成一个少量的、低频的,但是高质量的搜索。 你给我一点,我充分拓展一片!让搜索达到事半功倍的效果。这就是搜索引擎和推荐引擎共同进化的下一代。 当你刚开始使用APP,一进去看到的肯定都是热点,因为刚开始使用,APP不知道你的喜好,但总要给你东西看。于是,就推荐几十条热点新闻,通过你的点击,来锁定你的关注点。如果你喜欢看军事,就多给你军事,你喜欢看体育,我就多给你看体育,这个就是推荐的概念。 在一点资讯,你如果要这么用,什么都不干,它就是一个个性化推荐。但这并不能满足对搜索个性化的要求。一点资讯和同类产品最大的功能差异在于,在这里你可以创建任何你感兴趣的频道。 比如你关心育儿,可以订阅育儿,可以订健康,可以订任何跟育儿相关的东西。一旦定了,APP就把含有育儿观点所有的频道给你推出来,里面的内容也给你推出来。然后,你只要稍微表达一点自己的观点,APP就立即给你拓宽一面,这就是基于兴趣的、能不断进化的个性化推荐。 在机制建立起来后,内容生产者,内容分发平台,读者就形成了一个良性的循环,内容分发模式也从传统的B2C模式进化成了C2C模式: 在一点资讯,用户兴趣范围内,优质内容没有或者不多时,一点会将这个需求反馈给内容生产者,进而形成一个供需平衡。内容生产者可以更精准的生产用户关心的长尾内容,而不是说大家一厢情愿过度生产热门、娱乐的内容。 目前,一点资讯的注册用户已经有近2000万,活跃用户接近400万。对于一点资讯而言,推荐+搜索模式的风口才刚刚打开。 944 831 77 912 269 253 37 360 949 787 375 248 945 576 967 0 134 946 875 395 435 103 835 842 319 778 112 605 253 566 641 419 238 671 550 753 742 31 509 262 422 565 785 963 357 619 378 839 607 724

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